Ce este într-un nume? Nomenclatura Smartphone-ului în nebunie

Un număr mare de smartphone-uri se eliberează în fiecare zi și să nu mai vorbim de consumatorii normali, chiar și geekii care urmează tehnologia și gadgetul sunt strâns confuzați de numele lor. Producătorii de telefoane mobile își pierd numele de pe dispozitivele lor din cauza numărului mare de versiuni din fiecare an și a pericolului de a fi lovit de procesele de drepturi de autor și mărci comerciale. Acest post aruncă o privire la unele dintre problemele cauzate de tendința actuală a nomenclaturii Smartphone și oferă sugestii pentru îmbunătățirea acestora.

Evoluția mărcilor și blestemul marketingului

Telefoanele mobile au fost numite cândva pe baza factorului lor de formă sau a funcționalității pe care le oferă. Seria Nokia E, de exemplu, a fost renumită pentru caracteristicile solide ale întreprinderii, care erau potrivite utilizatorilor de afaceri, deoarece ofereau e-mail, suport VPN și alte funcții necesare, oferind totuși o baterie bună. Un alt exemplu de denumire a telefonului mobil bazat pe funcționalitate a fost seria Walkman de la Sony Ericsson, care a promis utilizatorilor să ofere o calitate muzicală excepțională. Seria Motorola Razr era cunoscută pentru că este excepțional de subțire similară cu un brici.

Astăzi, producătorii de telefoane mobile creează sub-mărci pentru a-și prezenta ideea specifică din spatele creației lor. Pe baza acestei idei de bază a sub-mărcilor, acestea asociază dispozitivele cu sub-mărci relevante. Dar pentru a satisface nevoile consumatorilor cu specificații exacte, producătorii eliberează prea multe dispozitive pentru a fi asociate sau identificate ca parte a unei mărci. Motivul principal pentru mai multe modele cu același nume este reducerea evidentă a bugetelor publicitare și a efortului de marketing. Cu un model de marcă care stabilește valoarea mărcilor, celelalte modele se pot vinde automat folosind valoarea de marcă stabilită de un model.

Samsung este un exemplu primordial al acestei abordări cu seria sa „Galaxy” care se referă la smartphone-urile care rulează Android. Mobilele Samsung au creat încă o subcategorie numită „Galaxy S” care se referă la smartphone-urile Android de top cu cele mai bune specificații. Samsung și-a respectat regulile și a lansat un produs Galaxy S în fiecare an timp de doi ani, dar acesta a fost încălcat, de asemenea, cu mai multe telefoane precum „Galaxy S Advance” și „Galaxy SL”, care nu au fost de fapt smartphone-urile lor Android de pe vremea lor lansa. Asocierea prea multor dispozitive cu mai puține sub-mărci creează această problemă.

Nume lungi: titlul nu este cartea

În afară de dependența de sub-mărci, producători precum Samsung, Sony și LG au folosit funcționalitatea ca parte a numelui modelului. Când denumesc modele bazate pe două sau mai multe funcționalități, numele modelului începe să arate mai mult ca o listă de funcții. Luați numele Samsung

Galaxy Y Lite Duos în care „Galaxy” se referă la un smartphone Android, „Y” se referă la nivelul lor de intrare în seria Y a telefoanelor Android, „Lite” se referă la faptul că este o versiune dezabusită a Galaxy Y, iar „Duos” arată prezența a două sloturi pentru cartela SIM. Acum puteți simți că acest nume de model sună mai mult ca o listă de caracteristici. Acest lucru creează o problemă în chemarea numelui. Imaginați-vă doar că cereți reprezentantului unui magazin că doriți să cumpărați telefonul respectiv. Sony și LG sunt un pic păstrate în acest tip de denumire, deoarece denumesc versiunile lor de telefon SIM dublă cu termenul „dual” precum Sony Xperia Tipo Dual și LG Optimus L3 Dual.

Schimbări abrupte de nume

În afară de denumirea cu termen lung, Samsung și HTC au obiceiul să redenumească smartphone-urile cu mai multe ori înainte de lansarea oficială a telefoanelor lor. HTC a redenumit recent noul lor dispozitiv Windows Phone 8 cu numele precum „Accord” și „Elation” înainte de a-l redenumi definitiv ca „8X”. Samsung are un istoric de redenumire a telefonului după lansarea oficială. Lansat pentru prima dată ca Galaxy Pocket Duos, l-au redenumit în Galaxy Y Duos Lite. Acest lucru se datorează faptului că marca „Pocket” nu a avut mare succes și au vrut să asocieze acest model cu marca „Galaxy Y”, deoarece a fost un succes uriaș. Chiar și Sony Ericsson a relansat Xperia Neo cu 2 denumiri diferite „Xperia Neo L” și „Xperia Neo V”, care nu au avut deloc diferență de caracteristici. Schimbarea bruscă ar putea să nu afecteze consumatorul mediu, dar pentru o afecțiune tehnologică, schimbările pot fi liniștite frustrant.

VEZI SI:  Totul despre iPhone 5 în Trailerul său oficial [Video]

Greacă, latină și prescurtare

Nokia, HTC și Sony își denumesc smartphone-urile cu alfabeturi inutile, care nu au niciun sens specific pentru a se diferenția. Observați doar numele „Xperia S”, „Xperia T”, „Xperia J”, „Xperia V”, „One X”, „One S” și „One V”. Nu sunt confuzi și înseamnă ceva de fapt? Aceste companii trebuie să schimbe această strategie de denumire în ceva ce poate fi înțeles și care are un anumit sens. HTC a menționat în mod special că „se vor concentra pe hardware-ul mai puternic și software-ul interesant cu brandul„ One ”în 2012”, dar totuși se agăță, cu brandul Desire lansând modele de nivel de intrare și nivel mediu sub centura sa..

Cum se poate schimba?

Cu smartphone-urile și telefoanele mobile, în general, devin mărfuri, producătorii de telefoane mobile ar putea beneficia de utilizarea FMCG / ruta. Coca Cola, HUL și P&G au creat cu succes 1000 de mărci secundare, fără a fi nevoie să apeleze la abrevieri și denumiri repetitive. Deși argumentul de aici ar putea fi că telefoanele mobile, spre deosebire de produsele FMCG, au nevoie de o implicare mai mare a consumatorilor în luarea alegerilor, denumirea efectivă face rareori sau rupe decizia de cumpărare. Având în vedere numărul mare de produse lansate de către producătorul de smartphone-uri, poate fi înțelept să existe cel puțin 5 mărci Marquee pentru fiecare producător. Sony este probabil singurul producător de smartphone-uri care se ocupă cu numele de smartphone-uri care să sufle cu adevărat. În timp ce brandul general al telefonului rămâne Sony Xperia. Modelele individuale sunt denumite într-o manieră destul de unică, folosind influențe grecești, romane și alte influențe. Nume precum Ion, Tipo, etc adaugă cu siguranță un pic de zing la brand. Sony se preface și în cultura ciorbei de alfabet, dar a restricționat-o doar la modelele de marcă.

Concluzie

Fiecare consumator dorește ca telefonul său să fie în evidență în mulțime. Utilizatorii doresc ca telefonul să fie o extensie a acestora și să fie iconic. Numele de smartphone-uri reprezintă o modalitate bună de a scoate această impresie acolo. Odată cu creșterea aglomerării pe piața smartphone-urilor și cu majoritatea modelelor fiind doar ușor diferite de celelalte, telefoanele ar putea avea nevoie de mai mult decât hardware pentru a se vinde. S-a văzut că numele au avut impact asupra industriei auto într-un mod mare și a ajutat și sectorul FMCG. Sperăm că nomenclatura Madness of Smartphone se va încheia și vom avea nume mai inovatoare la momentul următor.

Autor Bio: Acest post este scris de Ashwin Sreekumar Nair, el lucrează cu MySmartPrice.com.